מודל פיסק

מודל פיסק -שייך למודלים הסמיוטיים לחקר התקשורת. מחקרו של פיסק עסק באופן שבו מפרשת החברה את הטקסט הטלוויזיוני. לפי פיסק,אדם מבין ומפרש טקסט לפי התרבות ממנה בא. יחסי הכוחות בין המוען לנמען הם שוויוניים. המוען לא יותר דומיננטי מהנמען. טקסט פוליסמי (רב משמעות). מורידים את האחריות של המוען על יצירת הטקסט. לכל נמען היכולת לפרש את המסר בכל דרך אפשרית. המשמעות נוצרת ממערכת היחסים של המוען והנעמן למסר ולהקשר, כאשר הדגש הוא על הנמען. כל פיענוח או מתן פרשנות הוא תלוי מקום זמן ותרבות. ככל שהפער התרבותי גדול יותר כך גדל הסיכוי שהקורא יעניק פרשנות רחוקה יותר ממה  שהתכוון המוען.

 (פוליסימיות),

הנמען והמוען יוצרים ומפענחים סימנים. תהליך הפענוח והפרשנות של המסר מורכב ותלוי בגורמים רבים:  בידע התרבותי, באידיאולוגיות ובערכים, ברקע  החברתי, בהשכלה, בגיל, במין של הנמען ובנסיבות חיצוניות של זמן ומקום.

לפי הגישה של פיסק, תגובת הקהל למסר אינה אחידה ואינה אוטומטית, ובמובנים רבים אינה ניתנת לחיזוי פשוט.  מאותו טקסט יכולים אנשים שונים להפיק משמעויות שונות.

מהמודל של פיסק אפשר להסיק שאי הבנה בין המוען לבין הנמען, נובעת מפערים ומהבדלים תרבותיים וחברתיים הקיימים ביניהם. לדוגמא: מחקר של  ליבס וכץ הראה שקבוצות תרבותיות שונות הפיקו משמעויות שונות מהצפייה באופרת הסבון דאלאס.

תרומת המודל של פיסק- המודל של פיסק מיצג גישה תרבותית המתאימה לתקופה הפוסט מודרנית, בה מושם דגש על "הקשר", "פלורליזם" ו"יחסיות". המודל משתמש בכלי מחקר איכותניים מתחום הספרות, הבלשנות והסמיוטיקה לעומת מודלים קודמים שהשתמשו בשיטות מחקר כמותיות. המוען והנמען חולקים מעמד שווה בהשפעה על התהליך התקשורתי. תהליך התקשורת הינו פעולת גומלין מתמדת. התקשורת הינה יצירה וחליפין של משמעויות. פערים בהבנה נוצרים מהבדלים תרבותיים. הטקסט התקשורתי הינו פוליסמי (מרובה משמעויות). המציאות מקבלת פרשנויות שונות ללא עדיפות הירארכית.

חולשת המודל של פיסק -אחת הבעיות של מודל פיסק, כך נטען כנגדו לפעמים, היא ייחוס משקל יתר לנמען הממעיטה באחריות המוען. היחסיות של המסר בהיותו פרשנות אפשרית בלבד מונע בסיס התייחסות כולל להסבר תהליכי התקשורת. דבר היוצר פרגמנטציה-שימוש ממוקד במודלים או בחלקי תיאוריות להסבר תופעות ספציפיות במקום הסברים מקיפים, אולם הגישה הפוסטמודרנית שממנה בא פיסק דווקא תתייחס לביקורת זו על מודל פיסק כדבר חיובי, ולא לגנותו של מודל פיס